業種・目的・ターゲットによって最適な広告媒体は異なります。どの広告が向いているかは「会社の規模」ではなく、「広告の目的」で判断する必要があります。例えば、まだ認知されていない商品やサービスの場合は、YouTube広告やSNS広告のように視覚的に伝えられる媒体が効果的です。一方、「今すぐ比較・検討している層」を獲得したい場合は、検索広告が向いています。多くの失敗例は、流行っている広告媒体をそのまま使ってしまうことです。大切なのは、ターゲットが「どのタイミングで、どんな情報を求めているか」を考え、その行動に合った広告を選ぶことです。広告媒体の選定は成果を左右する重要な工程です。
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